拓展文教基金會

作者：謝明彧

台灣書市分析

2008年台灣商管書市最大的特點是：投資理財書不見了。當經濟前景不明，所有人都停止金錢遊戲，低頭審視當前的處境，充實個人基本面，為下一次躍起做準備。

相較於2007年，2008年台灣商管暢銷書排行榜最大的特點就是——「投資理財書」都不見了！

2007年，誠品書店年度財經商業類銷售排行榜前10名中，有6本是基金、股市或房地產投資理財書，今年類似書籍沒有一本擠進前10名，取而代之的是專家見解與人生解讀。由此可見，當市場回歸基本面，大家選的書也隨之回歸基本面：投資熱退燒，提升個人能力的議題興起。

誠品書店媒體公關主任陳淑貞表示，從上半年擔心通貨膨脹，到下半年各國祭出種種方案力阻通貨緊縮，大環境的激烈震盪，晃得所有人都陷入集體焦慮之中。誠品書店年度暢銷書榜反映出，面對外在環境的變化，「大師」與「成功人士」依舊是不敗的賣點；而面對不確定的未來，說服力與公信力則成了讀者最主要的選擇指標。

在此同時，讀者在閱讀上也逐漸朝理論和觀念方面靠攏。以投資理財類為例，在股市上萬點的經濟榮景期，基礎理論的書籍根本不符短線操作的需求及效益，但在景氣急凍下，投資者為避免犯錯，開始試著釐清「這個世界到底發生了什麼事？」

舉凡《投資大師羅傑斯給寶貝女兒的12封信》《誰說人是理性的！》等書，都是在闡釋基本觀念、思考邏輯或人類行為心理的建立，成了讀者需求的重點。

當保住工作與生存變得迫切，如何強化個人競爭力，避免淪為激烈競爭下被淘汰的對象，也成為2008年商管書讀者的重要考量之一。許多強調「邏輯思考」「筆記術應用」「時間管理」「效率工作法」等個人學習成長類書籍，以簡短文字搭配大量圖解和舉例，強調「即學即用」，非常受到歡迎。

2009年的商業世界依然前景不明，當股市與房地產紛紛回跌，投資不再保證獲利，大家便停止一頭熱地投入金錢遊戲。當景氣急凍、職位不保，也讓人不再只把事業成就當做人生的唯一。低頭審視當前的處境，思考自己能力的不足，體察現狀、充實自己，為下一次躍起做準備，正這是大家面對沉潛時刻努力的目標。